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湖南法治報訊（通訊員 何芳容 陳瓊）在日常生活中，不少消費(fèi)者會被電商平臺上的“品牌折扣店”吸引，以相對優(yōu)惠的價格買到正品。但對商家而言，銷售正品就一定“萬事大吉”了嗎？請看本期案例。

基本案情

廣州卡姿蘭企業(yè)管理有限公司（以下簡稱卡姿蘭公司）是第1656240號商標(biāo)、第32115333號商標(biāo)的權(quán)利人，兩枚商標(biāo)均在有效期內(nèi)，其商標(biāo)專用權(quán)依法受法律保護(hù)。

該公司發(fā)現(xiàn)，謝某在淘寶平臺經(jīng)營的“卡姿蘭品牌折扣店”，未經(jīng)授權(quán)便在店鋪名稱中使用“卡姿蘭”標(biāo)識，且店內(nèi)大量銷售帶有該商標(biāo)的產(chǎn)品?？ㄗ颂m公司認(rèn)為，謝某的商標(biāo)使用行為已構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，同時在網(wǎng)絡(luò)店鋪名稱中擅自使用卡姿蘭公司的企業(yè)簡稱，這種“搭便車”的行為也屬于不正當(dāng)競爭，遂訴至法院，要求謝某停止侵權(quán)并賠償損失。庭審中，謝某辯稱其銷售的商品均為卡姿蘭正品，不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

法院審理

衡陽市雁峰區(qū)人民法院經(jīng)審理后認(rèn)定，廣州卡姿蘭企業(yè)管理有限公司作為兩枚注冊商標(biāo)的權(quán)利人，在商標(biāo)有效期內(nèi)，其商標(biāo)專用權(quán)應(yīng)受法律保護(hù)，是本案適格的訴訟主體。 

涉案商品外包裝二維碼掃描結(jié)果顯示為正品，且卡姿蘭公司未進(jìn)一步舉證證明商品為假冒，故推定涉案商品系正品。根據(jù)商標(biāo)權(quán)利用盡原則，商標(biāo)注冊人一旦將使用注冊商標(biāo)的商品投放市場后，商標(biāo)權(quán)即告用盡。任何人在商品外觀、品質(zhì)未被實(shí)質(zhì)性改變的情況下銷售該產(chǎn)品，不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。因此，法院認(rèn)定謝某銷售正品的行為不侵犯卡姿蘭公司的商標(biāo)專用權(quán)。

雖然謝某銷售正品不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，但其將涉案店鋪命名為“卡姿蘭品牌折扣店”，并在多個商品鏈接中使用“專柜正品”字樣，容易誤導(dǎo)消費(fèi)者以為該店鋪有卡姿蘭公司的授權(quán)或與該公司存在某種關(guān)聯(lián)，使相關(guān)消費(fèi)者產(chǎn)生混淆誤認(rèn)，獲取競爭優(yōu)勢，這屬于典型的“傍名牌”行為，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。   

此外，法院查明浙江淘寶網(wǎng)絡(luò)有限公司在收到侵權(quán)通知后，及時下架涉案商品、斷開鏈接并協(xié)助更改店鋪名稱，主觀上無過錯，不構(gòu)成侵權(quán)。

最終，法院判決謝某的行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭，應(yīng)承擔(dān)停止侵權(quán)、賠償損失的民事責(zé)任。

法官提醒

銷售正品并非可以無限度使用權(quán)利人商標(biāo)，核心判斷標(biāo)準(zhǔn)在于使用行為是否超出善意、合理說明商品來源的界限，是否會誤導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，以及是否實(shí)質(zhì)攀附他人已有商譽(yù)。如果銷售行為違反了誠實(shí)信用原則，攀附了品牌的商譽(yù)，導(dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn)為該店鋪與品牌公司存在投資、許可、加盟等特定關(guān)系，從而不當(dāng)獲取了交易機(jī)會，擾亂了市場競爭秩序，則可能構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

作為經(jīng)營者，應(yīng)當(dāng)審慎使用他人商標(biāo)作為店鋪名稱，盡量使用自有品牌或采用更中性的表達(dá)，規(guī)范使用品牌名稱。同時，要保持商品溯源碼和包裝信息完整，清晰陳述事實(shí)，不攀附、不誤導(dǎo)消費(fèi)者，避免引發(fā)不必要的法律風(fēng)險。

作者：何芳容 陳瓊

責(zé)編：陳梓浪

一審：曾金春

二審：伏志勇

三審：萬朝暉

來源：湖南法治報